2014-10-17 “影視主題樂(lè )園競賽”時(shí)代來(lái)臨

中國電影在票房高速增長(cháng)的同時(shí)，一場(chǎng)規模浩大的“影視主題樂(lè )園競賽”正悄然興起。

10月8日，“東方影都影視制作全球峰會(huì )”在青島舉行，安樂(lè )影業(yè)總裁江志強、阿里巴巴影業(yè)總裁張強、樂(lè )視影業(yè)CEO張昭、博納影業(yè)董事長(cháng)于冬、光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田、華誼兄弟公司總裁王中磊、美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院前主席霍克科奇等數十位中外電影界的大佬齊聚一堂，為“東方影都”的崛起吶喊助威。

如此多的大佬在“十一”長(cháng)假剛剛結束就跑到同一個(gè)地方參加同一個(gè)活動(dòng)，絕非偶然，他們看到了新的機會(huì )：隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)變得火爆，不少資本雄厚的國際品牌和民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足只在票房上攻城略地。除了全球最大的單一投資影視制作基地“東方影都”，上海迪士尼、光線(xiàn)“中國電影世界”主題影城、夢(mèng)中心、南京夢(mèng)工廠(chǎng)等新建或在建項目，加上早已成熟的橫店影視樂(lè )園，讓華東地區尤其是上海，即將有大量可以“參與玩耍的后電影產(chǎn)品”。環(huán)球影城在北京通州的落子，以及萬(wàn)達“武漢電影樂(lè )園”的年底開(kāi)業(yè)計劃，也如火如荼地點(diǎn)燃著(zhù)其他區域參與到這場(chǎng)“影視主題樂(lè )園競賽”的熱情。

高品質(zhì)的互動(dòng)娛樂(lè )節目和差異化運營(yíng)方式，是否能將消費力極強的影院觀(guān)眾拉到主題樂(lè )園里？一切還得看未來(lái)幾年的票房——游樂(lè )場(chǎng)門(mén)票收益。

上海迪士尼——高大上“奇幻童話(huà)城堡”

最受關(guān)注的全球第六家、亞洲第三家、中國第二家迪士尼主題公園——上海迪士尼，如今已能看出標志性景點(diǎn)“奇幻童話(huà)城堡”的主體結構，度假區35千伏用戶(hù)變電站也剛于8月19日完成通電。六大主題園區、兩座主題酒店及零售餐飲娛樂(lè )區，也早被迪士尼幻想工程團隊規劃清晰，并已經(jīng)在緊鑼密鼓的施工過(guò)程中。原定于2015年底的開(kāi)園計劃，應該實(shí)現得了。

這座投資達245億元人民幣的主題樂(lè )園度假區，落戶(hù)于浦東新區川沙鎮，首期建設占地3.9平方公里，以1.16平方公里的主題樂(lè )園和約0.39平方公里的中心湖泊為核心。度假區采用領(lǐng)先的新型環(huán)保技術(shù)，即熱電冷聯(lián)產(chǎn)分布式能源站，以更高能效和更環(huán)保的方式為上海迪士尼度假區日常運營(yíng)所需的空間制熱、制冷提供熱水和冷凍水、生活熱水和所有壓縮空氣。此舉將使度假區的總體能效提高三倍，確保度假區高效、環(huán)保地運營(yíng)。

既然進(jìn)入了內地，中國元素自然少不了?！捌婊猛?huà)城堡”正前方占地11英畝的美麗綠地內，有一處名為“十二朋友園”的景點(diǎn)，置于其中的12幅壁畫(huà)，將分別以公眾熟知的迪士尼故事角色表現中國的十二生肖形象。除此之外，園區似乎并不準備將“高端洋氣”的卡通形象與“接地氣”的本土形象進(jìn)行生硬結合，這里的主角始終還將是世界人民耳熟能詳的迪士尼經(jīng)典角色，中國元素至多體現于節慶活動(dòng)、餐飲、娛樂(lè )演出和服務(wù)等方面。設計方明白，對于高速增長(cháng)的中國市場(chǎng)而言，規模相當重要，于是每座迪士尼都必有的標志性“奇幻童話(huà)城堡”，將在上海迎來(lái)最高、最大和最具互動(dòng)性的那座。在所規劃的的六大主題園區中，最獨一無(wú)二的將是首個(gè)以海盜為主題的園區——“寶藏灣”。也就是說(shuō)，不是在奧蘭多、洛杉磯，也不是在巴黎、香港、東京，只有在上海，游客才能加入杰克船長(cháng)的加勒比海盜之旅。

曾有研究報告認為，上海迪士尼項目啟動(dòng)后，每年將直接帶來(lái)5萬(wàn)就業(yè)崗位，從而間接拉動(dòng)的崗位有望達到8萬(wàn)個(gè)。在剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假里，就有逾200名經(jīng)過(guò)選拔的上海大專(zhuān)院校學(xué)生赴美國奧蘭多，參與由上海迪士尼度假區和華特迪士尼世界度假區主辦的國際暑期實(shí)習項目。不久后，這些學(xué)生將有機會(huì )成為上海迪士尼一線(xiàn)演職人員（迪士尼對于員工的專(zhuān)稱(chēng)）的人才儲備，以支持度假區的開(kāi)園運營(yíng)。

上海迪士尼被寄予著(zhù)撬動(dòng)千億級產(chǎn)業(yè)鏈的厚望，可另一方面，就空間距離上看，東京和香港并不遙遠，加上華東地區相應動(dòng)工著(zhù)的其他大型影視主題樂(lè )園，是否可能造成未來(lái)的影視主題樂(lè )園過(guò)飽和局面？迪士尼項目方相信亞洲的市場(chǎng)足夠支持多座主題樂(lè )園，“美國的人口總數為中國的四分之一，在美國的兩座迪士尼度假區（含六個(gè)迪士尼主題樂(lè )園）就始終深受歡迎。而中國的旅游市場(chǎng)在未來(lái)20年都會(huì )持續快速增長(cháng)。每年約三千萬(wàn)人成為中產(chǎn)階級，這將使中國休閑旅游市場(chǎng)大幅增長(cháng)。中國游客國內游開(kāi)支預計到2015年將翻一倍以上，達到2,000億美元?！?

即將于2014年12月20日開(kāi)業(yè)的武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園，主打體驗好萊塢大片中的尖端電影科技

萬(wàn)達影業(yè)一條龍——武漢黃金屋負責玩

江城中央文化區的楚河漢街，因為屹立起一座編鐘樣貌的龐大“黃金屋”和另一座“紅燈籠”，而成了武漢市民和外地游客爭相到此一游的圍觀(guān)和拍照對象。它們分別是將于今年12月20日同時(shí)開(kāi)業(yè)的“萬(wàn)達電影樂(lè )園”和“漢秀劇場(chǎng)”。這兩座漂亮的異形建筑，也是舞臺美術(shù)和建筑大師馬克菲舍爾在去年6月25日辭世前的最后作品。

金玉其外，精彩其中。建筑面積超10萬(wàn)平方米的“萬(wàn)達電影樂(lè )園”，耗資達38億元人民幣，成為全球唯一室內多廳電影科技樂(lè )園。其中的娛樂(lè )項目由世界級主題樂(lè )園設計公司Forrec負責規劃，“電影樂(lè )園并不是單純地看電影，觀(guān)眾還能參與到其中，體驗尖端電影科技。而樂(lè )園中的影像都是專(zhuān)門(mén)為樂(lè )園設計拍攝的，不會(huì )在其他電影院上映”，Forrec公司的CEO戈登多萊特表示。因此，項目方花重金請來(lái)ILM、R&H等頂級特效制作公司，他們曾出品過(guò)《變形金剛》、《星球大戰》、《少年派的奇幻漂流》等多部好萊塢大片。其中由好萊塢導演喬治盧卡斯創(chuàng )立的ILM獲得過(guò)14次奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎。而隔壁“紅燈籠”漢秀劇場(chǎng)的節目，則由曾打造拉斯維加斯最著(zhù)名“O”秀、“夢(mèng)”秀和澳門(mén)“水舞間”秀的弗蘭克德貢策劃并導演。

“黃金屋”內設有飛躍湖北、終結能量、極速飆車(chē)、自然威力、星際旅行、西游斗魔等六大主題體驗區，分別交由六大高科技劇場(chǎng)去為觀(guān)眾實(shí)現身臨其境的多維銀幕體驗?；蛟S，在電視宣傳片里看多了武當山、神龍架，早已難讓觀(guān)眾產(chǎn)生動(dòng)身出發(fā)的沖動(dòng)。但如若換作是曾榮獲84屆奧斯卡最佳視效大獎（《雨果》）的團隊來(lái)執行呢？飛行劇場(chǎng)的主體影片正是由這個(gè)叫做Pixomondo的團隊傾力打造，片中場(chǎng)景全為湖北本土元素，更伴有家喻戶(hù)曉的中國故事，加上首次引進(jìn)的雙曲面立體硬幕，以及具備2個(gè)自由度移動(dòng)功能的座椅，或許觀(guān)眾又真滿(mǎn)足于此而不愿去實(shí)景了呢。而更為精彩刺激的《自然威力》節目，則將通過(guò)12臺6通道的高清投影設備，呈現于弧長(cháng)41米、高16.5米的全球最大立體銀幕之上。

萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林認為中國至少可以支撐100個(gè)主題公園，而差異化和創(chuàng )新將是其共存的最好方法。而在萬(wàn)達規劃的多城主題樂(lè )園中，概念近似環(huán)球影城的武漢電影樂(lè )園，已經(jīng)一馬當先沖在最前?！包S金屋”和“紅燈籠”在今年6月全球開(kāi)票前，還成功策劃了“機甲戰士出逃”事件，虛擬世界的機甲角色陸續出現在光谷、中山公園、東湖梨園、戶(hù)部巷等地，可謂博足了市民眼球，先期為提前半年的開(kāi)票做足了宣傳工作。

正在建設中的青島影視基地

青島影視基地負責拍——多方面均為“世界第一”

青島萬(wàn)達東方影都，總投資約500億元，占地面積376萬(wàn)平方米，總建筑面積約540萬(wàn)平方米。影視產(chǎn)業(yè)園定位為“中國第一、國際一流”，涵蓋影視文化產(chǎn)業(yè)上中下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將成為中國最高端的影視文化旅游一體化區域。

該項目于2013年動(dòng)工，將于2017年竣工，該項目是全球投資最大的影視產(chǎn)業(yè)項目，也是世界唯一具有影視外景、影視制作、影視會(huì )展和影視旅游綜合功能的項目。其中，影視產(chǎn)業(yè)園影視外景區達100萬(wàn)平方米，擁有歐陸風(fēng)情、明清古都、阿拉伯世界等多個(gè)外景地，無(wú)論是小投資影視作品還是好萊塢大片，都可在這里一站式拍攝完成。制作區域則有20個(gè)攝影棚，擁有世界最大的1萬(wàn)平方米攝影棚和世界唯一的固定水下攝影棚以及世界一流音效、混錄、動(dòng)漫設施和服裝、道具、器材加工廠(chǎng)。影視產(chǎn)業(yè)園建成后，每年將有百部以上的國內外影視作品在此進(jìn)行拍攝和制作，將成為世界一流的影視產(chǎn)業(yè)集聚區。

目前，已有韋恩斯坦影業(yè)、Roadside Attractions影業(yè)、Cinetic影視傳媒、銀潤傳媒、博納視界等40來(lái)家國際、國內影視行業(yè)巨頭入駐“東方影都”，“東方好萊塢”即將崛起。

光線(xiàn)影業(yè)的上海大計劃

光線(xiàn)“中國電影世界”——片場(chǎng)結合游樂(lè )園

將斥資100億元人民幣，在上海閔行區浦江鎮開(kāi)發(fā)“中國電影世界”的重磅計劃，是光線(xiàn)傳媒于今年6月16日，才在上海國際電影節上宣布的。同時(shí)宣布的，還有與陽(yáng)光七星娛樂(lè )合作，恢復老牌“上海明星影業(yè)”的項目。

光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田之所以雙管齊下，是基于一套完整和聯(lián)動(dòng)的考量體系，“現今主要存在兩種此類(lèi)項目的運作模式，一是在拍完電影后把場(chǎng)景復制到某個(gè)區域，屬于經(jīng)典場(chǎng)景重現；二是現有的國內影視拍攝基地，只能拍攝取景而不具備完善的旅游功能。我們的項目運作模式不同于以上兩種?！蓖蹰L(cháng)田希望像美國環(huán)球影城那樣，將片場(chǎng)和游樂(lè )園重合，先確定要拍攝的電影，在拍攝前為電影搭建場(chǎng)景，用于電影的拍攝，在搭建時(shí)就把機關(guān)、體驗互動(dòng)等提前設計安裝好，在電影拍攝完畢后，相關(guān)電影的旅游項目就可以立即啟動(dòng)。一部分的片場(chǎng)也許會(huì )長(cháng)久地保留下去，一部分對外公開(kāi)一段時(shí)間后，接著(zhù)用于劇組拍攝，拆了舊的造新的，讓整個(gè)園區處在一種“流動(dòng)宴會(huì )”的節奏中。

明星影業(yè)品牌復原后的第一批項目，將包括10部電影和3部電視劇。其中與好萊塢大導林詣彬合作的《3D少林寺》，就將率先嘗試這一“雙軌制生產(chǎn)模式”?！爸袊娪笆澜纭睂檫@部巨制而度身訂造史上規模最大的少林寺，還原少林寺內羅漢堂、戒律院、藏經(jīng)閣等建筑作為電影拍攝基地，規模甚至會(huì )超過(guò)嵩山少林寺。拍攝完畢后這里將與嵩山少林寺共同管理，變成“少林文化”的展示體驗中心，集修禪、練武、養生等功能于一身。

“少林文化體驗中心”，將與規劃中的“中國武俠世界”、“中國魔幻世界”、“中國童話(huà)世界”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套一道，成為中國電影世界的五大功能區。各功能區也都踐行著(zhù)邊拍邊留景、隨時(shí)更換替代的前瞻工作方式?！拔鋫b世界”里將誕生《鹿鼎記》（黃曉明版陳小春版 梁朝偉版） 、《笑傲江湖》(觀(guān)劇)、《倚天屠龍記》(張紀中版 蘇有朋版 馬景濤版 梁朝偉版 吳啟華版 鄭少秋版)、《天龍八部》(觀(guān)劇)、《四大名捕》、《布衣神相》、《雙旗鎮刀客》等新拍電影和經(jīng)典布景；“魔幻世界”首先與“盜墓筆記大計劃”密切關(guān)聯(lián)，光線(xiàn)傳媒計劃在10年內拍攝9部電影及每部12集的超級季播劇，并建造七座《盜墓筆記》里的古墓，融入高科技設計，預置各種機關(guān)，全方位呈現原著(zhù)中的各種奇景和怪獸；“童話(huà)世界”，將會(huì )是由《大魚(yú)海棠》、《秦時(shí)明月》、《賽爾號》、《我叫MT》、《果寶特攻》等動(dòng)畫(huà)名作演進(jìn)而來(lái)的兒童樂(lè )園。

光線(xiàn)傳媒初步設計一百部的影視劇容量，“中國電影世界”將在2015年開(kāi)工，計劃在2020年實(shí)現目標。

南京夢(mèng)工廠(chǎng)——試水《馴龍高手》奇幻秀

2012年初，夢(mèng)工廠(chǎng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，首個(gè)合資項目“東方夢(mèng)工廠(chǎng)”落戶(hù)上海。后該合資公司宣布將在上海徐匯區建造一個(gè)名為“夢(mèng)中心”的動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地，造價(jià)32億美元，預計在2016年建成。

而已經(jīng)在俄羅斯打造了三座主題樂(lè )園的夢(mèng)工廠(chǎng)，也在今年1月，與肉制品行業(yè)的中國雨潤控股集團簽署戰略合作協(xié)議，計劃在南京建設一座區別于“夢(mèng)中心”的主題樂(lè )園，投資額在10億人民幣左右。今年夏天，雙方試水了第一次合作，由好萊塢夢(mèng)工場(chǎng)強力打造、雨潤文旅產(chǎn)業(yè)集團引進(jìn)的超級奇幻劇場(chǎng)秀——《馴龍高手》在鳥(niǎo)巢上演。而具體到南京的夢(mèng)工廠(chǎng)主題樂(lè )園項目，尚未有進(jìn)一步消息傳出。

環(huán)球影城——去北京還是珠海？

當萬(wàn)達和光線(xiàn)都竭力打造“中國的環(huán)球影城”時(shí)，真正原版的環(huán)球影城，在幾經(jīng)等待和熱議后，決定投資120億元人民幣落戶(hù)北京。

通州區梨園鎮、張家灣鎮、臺湖鎮三鎮交匯處，早已留足一塊20.64萬(wàn)平方米的建設用地。區發(fā)改委投資科相關(guān)負責人曾在年初對媒體表示，“北京環(huán)球影城主題公園所在地塊目前正在拆遷，按照目前計劃，土地爭取能在2014年年中招拍掛，這樣基本可以保證在2014年四季度開(kāi)工建設?！闭麄€(gè)項目計劃竣工日期為2018年1月。

可到了7月底，又傳出新消息，稱(chēng)環(huán)球影城與珠海市政府簽約，將投資1500億元在珠海斗門(mén)區鶴洲建設主題公園，占地10平方公里。而環(huán)球影業(yè)中國辦公室方面目前的說(shuō)法是，現在還沒(méi)有與中國主題公園有關(guān)的相應人員到崗。

結語(yǔ)

從1989年第一家主題公園深圳“錦繡中華”開(kāi)始至今，我國的各類(lèi)主題公園已超2500個(gè)，包括50多個(gè)國民從小就玩過(guò)卻沒(méi)留下什么印象的“西游記宮”，以及更多數量載歌載舞的民俗村、拷貝國外建筑的“世界大觀(guān)園”、在盛夏營(yíng)造隆冬時(shí)令的“冰雪樂(lè )園”、讓海豚跳圈的“海洋世界”。資料顯示，2020年，中國主題公園總數將超過(guò)美國。所有主題樂(lè )園中，七成虧損，二成持平，僅僅只有一成盈利，最終能夠收回投資的項目只有1/3，且有1500億元資金被套牢。在2011年8月，國家發(fā)改委、國土資源部、住房城鄉建設部發(fā)出《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設主題公園項目的通知》前，大多數位于城市遠郊、游人稀少的地皮，已經(jīng)被詬病為“以主題樂(lè )園為虛，圈地配套建設地產(chǎn)為實(shí)”?！　×硪环矫?，擯除三四線(xiàn)城市那些山寨形象的影視樂(lè )園和仿侏羅紀公園不算，相較于我國火爆的電影票房市場(chǎng)和熱播劇收視率，市場(chǎng)上讓人印象深刻的影視衍生品屈指可數，更嚴重缺乏具有國際水準的影視主題公園。

（文章轉自網(wǎng)絡(luò )，僅供交流學(xué)習使用）