摘要：旅游從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)。無(wú)論是旅游消費活動(dòng)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都具有鮮明的文化屬性。旅游與文化的深度融合，是旅游發(fā)展到高級階段的重要標志，是社會(huì )進(jìn)步和人們文化消費水平提高的反映。

一、深刻認識旅游與文化深度融合的必然性

1.旅游主體的文化需求。作為旅游主體的旅游者，其旅游動(dòng)機來(lái)自人的精神文化需要。人的本質(zhì)屬性是追求個(gè)性自由和人性完善，通過(guò)旅游使他們暫時(shí)跨越了原有的文化空間，超越了原有的社會(huì )環(huán)境，擺脫了社會(huì )角色的束縛和工作的壓力，恢復了人的自由之身，使其身心得到放松和調理。同時(shí)，異地不同的自然風(fēng)光、人文景物、民俗風(fēng)情、文化信息，滿(mǎn)足了人的審美、好奇、求知等精神文化需求，使他們獲得文化的享受和精神的愉快。旅游主體的這種文化需求和消費，是人類(lèi)的需要規律使然。

2.旅游客體的文化屬性。作為旅游客體的旅游資源按基本成因和屬性，大而言之可分為自然資源和人文資源兩大類(lèi)。文化簡(jiǎn)言之就是人類(lèi)創(chuàng )造活動(dòng)的總和，就是“人化”。人與自然的物質(zhì)交換關(guān)系及人與社會(huì )的行為轉化關(guān)系中因物感生的精神部分就形成了旅游客體的文化屬性。因此，人文旅游資源，無(wú)論是實(shí)體形態(tài)的文物古跡還是無(wú)形的民族風(fēng)情、社會(huì )風(fēng)俗，均屬于文化的范疇。由各種自然環(huán)境、自然要素、自然物質(zhì)和自然現象構成的自然景觀(guān)，經(jīng)過(guò)人的開(kāi)發(fā)利用，由潛在的旅游資源變?yōu)楝F實(shí)的旅游資源，從而被賦予了文化內涵。即使是純自然美，也是通過(guò)鑒賞這一文化活動(dòng)來(lái)反映和傳播的。因此，自然旅游資源同樣也具有文化屬性。正因為旅游客體有了文化的內涵，才對旅游主體形成吸引力。旅游客體的文化內涵越豐富、越神奇，對旅游主體的魅力就越大。

3.旅游與文化呈現深度融合的趨勢。一方面，旅游消費需求的升級，推動(dòng)了旅游與文化的深度融合。另一方面，隨著(zhù)經(jīng)濟結構的深刻變化和旅游消費需求層次的提高，旅游業(yè)加快了轉型升級的步伐，呈現出旅游與文化深度融合、共生共進(jìn)的發(fā)展趨勢。實(shí)踐證明：旅游與文化的深度融合，越來(lái)越成為吸引人們旅游的動(dòng)力，越來(lái)越成為拓寬旅游市場(chǎng)的重要引擎，越來(lái)越成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)升級、提升競爭力和效益的戰略支點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，旅游與文化的深度融合，是旅游產(chǎn)業(yè)擴容提質(zhì)升級的必由之路。

二、著(zhù)力拓展文化深度融入旅游的渠道

依托旅游，合理開(kāi)發(fā)利用文化資源，把與旅游相關(guān)聯(lián)的文化有機融入旅游業(yè)之中，大力發(fā)展旅游文化，不斷提高旅游的文化含量，這是旅游與文化深度融合的主要渠道。以湖南張家界為例，要在以下方面著(zhù)力。

1.深入挖掘人文歷史文化。人文歷史文化能引發(fā)人們“求知、求異”的旅游動(dòng)機，挖掘整理人文歷史遺存，可以滿(mǎn)足游客高層次的文化需求。張家界歷史悠久，有許多古代人文遺跡；張家界還是革命老區，有著(zhù)豐富的紅色文化資源。挖掘利用這些人文歷史文化資源，開(kāi)發(fā)成人文景觀(guān)和亮點(diǎn)，并使之有機地融入自然景觀(guān)，交相輝映，將使張家界的旅游更增魅力。

2.開(kāi)發(fā)提煉民族民俗文化。不同民族、不同地區的文化傳統、文化樣式和民俗風(fēng)情各有特色，體現了文化的差異性和多樣性。它能滿(mǎn)足旅游者對文化差異或文化認同的需求，是發(fā)展文化旅游的獨特資源。張家界是土家族、白族等少數民族聚居地，民族民俗文化資源非常豐富。目前，對這些民族民俗文化已經(jīng)有了一定程度的開(kāi)發(fā)，形成了一批演藝節目和民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品，還有待進(jìn)一步深層次地開(kāi)發(fā)和提煉。要突出民族文化特色，把握好自己文化的內核和特質(zhì)，展示獨特的風(fēng)情，剔除落后的東西，打造成具有鮮明特色的旅游文化精品。

3.積極發(fā)展休閑康體文化。隨著(zhù)現代社會(huì )生產(chǎn)力的不斷提高，人們有了充足的時(shí)間進(jìn)行休閑，休閑性旅游日益興起。應利用張家界觀(guān)光旅游的品牌效應和便利的交通，積極開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè )、溫泉療養等旅游產(chǎn)品，打造面向國際國內游客的休閑旅游目的地。

4.大力繁榮文學(xué)演藝文化。在中國燦爛的文化百花園中，描寫(xiě)山川形勝美景的游記詩(shī)文，是旅游文化的一枝絢麗奇葩。借助名文的傳播，所寫(xiě)的山水也得以名傳天下。要組織本土作家和邀請知名文學(xué)大師以張家界的山水人文為題材，創(chuàng )作出一批旅游文學(xué)的精品力作來(lái)。同時(shí)，要大力繁榮演藝文化。

5.充分利用現代科技文化。吸收利用現代高新科技文化，對于發(fā)展提升旅游文化大有錦上添花的作用?？蛇\用現代聲光電技術(shù)，再現武陵源峰林峽谷和天門(mén)山高山臺地形成的過(guò)程，讓游客體驗滄桑巨變的震撼；可運用現代高新技術(shù)，創(chuàng )新文藝演出形式和藝術(shù)表現手法，打造高端文藝演出節目。

三、精心打造旅游與文化深度融合的旅游產(chǎn)品

高文化品位的旅游產(chǎn)品，是旅游與文化深度融合的載體。要努力構建旅游與文化共融共興的平臺，用文化統領(lǐng)旅游、支撐旅游、包裝旅游，不斷提升旅游的文化品位，豐富旅游產(chǎn)品的文化內涵，提高旅游產(chǎn)品的競爭力；用旅游承載文化，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，提高文化資源的商品轉化率，精心打造旅游文化產(chǎn)品，實(shí)現文化的使用價(jià)值，使文化同旅游比翼齊飛。

1.構建旅游與文化共融共興的平臺。由政府主導，市場(chǎng)運作，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。建立文化部門(mén)與旅游部門(mén)協(xié)作配合長(cháng)效工作機制，進(jìn)一步加強對文化和旅游結合工作的領(lǐng)導，研究制定旅游文化一體化發(fā)展規劃，幫助解決旅游文化結合發(fā)展中的具體問(wèn)題和困難。鼓勵支持以資本為紐帶的文化、旅游企業(yè)間的合作，共同開(kāi)發(fā)高端旅游文化產(chǎn)業(yè)項目，實(shí)現優(yōu)勢互補，市場(chǎng)共享。

2.培育品牌旅游文化企業(yè)。具有一定規模和檔次的旅游文化企業(yè)，是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的基礎。要采取引進(jìn)戰略投資者投資入股、兼并、收購等辦法進(jìn)行資源整合，淘汰落后的小企業(yè)，發(fā)展、壯大起點(diǎn)較高的企業(yè)。

3.打造品牌旅游文化產(chǎn)品。推動(dòng)旅游與文化深度融合，核心是打造品牌旅游文化產(chǎn)品。張家界推出了大型山水實(shí)景音樂(lè )劇《天門(mén)狐仙·新劉?？抽浴?。要繼續實(shí)施品牌戰略，精心打造更多更好的旅游文化品牌產(chǎn)品，推行旅游文化產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)。

4.全方位提升旅游產(chǎn)品的文化品位。旅游與文化的深度融合，應是全方位地體現于整個(gè)旅游過(guò)程的各個(gè)環(huán)節、各個(gè)方面。因此，需要積極推動(dòng)旅游項目的文化創(chuàng )新，提升旅游商品的文化創(chuàng )意，提高旅游企業(yè)包括導游的文化素質(zhì)，創(chuàng )造旅游目的地良好的文化環(huán)境，努力把提升文化內涵、體現人文關(guān)懷貫穿到旅游的全過(guò)程。